中新社南昌1月16日電 (記者 吳鵬泉)湖南新化紅茶、山西老陳醋、江西贛南臍橙……第七屆江西“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”交易博覽會(簡稱“江西農(nóng)博會”)16日在南昌開幕,逾800家展商攜6000余款產(chǎn)品參展,攪熱江西年貨市場。

1月16日,第七屆江西“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”交易博覽會在南昌開幕。劉力鑫 攝
新春將至,中國各地年貨市場已然升溫。本屆江西農(nóng)博會為期三天,緊扣“年貨選品·提振消費(fèi)”主線,設(shè)置地域主題館、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍館、品牌展示館、特色主題集市四大展示板塊,現(xiàn)場展覽面積達(dá)2.6萬平方米。
展會現(xiàn)場,參展產(chǎn)品琳瑯滿目,滿足了消費(fèi)者多元需求?!皝恚^來嘗嘗!我們的紅茶是生態(tài)茶葉,黃精產(chǎn)品是純手工制作?!焙险股讨x艷花熱情地向觀眾介紹,不少觀眾品嘗后當(dāng)即購買。展會開幕不到兩小時,謝艷花帶來的紅茶和黃精銷售額就有數(shù)千元人民幣。
記者在展會現(xiàn)場注意到,許多展區(qū)設(shè)置了產(chǎn)品試吃、制作體驗(yàn)等互動環(huán)節(jié)?!耙酝滢r(nóng)博會是單純買特產(chǎn),這次不僅能買到綠色放心的農(nóng)產(chǎn)品,體驗(yàn)感還很足?!蹦喜忻駝⒚婪蓟瘟嘶问种械馁徫锎f道。

1月16日,第七屆江西“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”交易博覽會在南昌開幕。劉力鑫 攝
隨著消費(fèi)升級推進(jìn),中國消費(fèi)者愈發(fā)注重消費(fèi)過程中的場景體驗(yàn)感。本屆江西農(nóng)博會強(qiáng)化觀眾的沉浸感與互動感,比如在展會核心位置設(shè)置“擂臺”區(qū)域,每日組織10場、累計30場特色農(nóng)產(chǎn)品推介活動,現(xiàn)場由觀眾評選每日“擂主”。
南昌市社會科學(xué)院院長戴慶鋒認(rèn)為,場景營銷本質(zhì)上是以消費(fèi)者心理需求為出發(fā)點(diǎn),營造具有代入感和感染力的體驗(yàn)環(huán)境,進(jìn)而帶動消費(fèi)行為。要精準(zhǔn)對標(biāo)不同消費(fèi)群體的差異化需求,搭建場景與品牌的深度聯(lián)結(jié),從而促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
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