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中新社江西廬山1月21日電 題：從“冬眠”到“冬旺”：廬山牯嶺解鎖文旅新圖景

作者 朱瑩

大寒節(jié)氣已至，江西廬山一場大雪簌簌飄落，站在廬山牯嶺鎮(zhèn)街心公園遠眺，別墅群覆上白雪，雨凇霧凇掛滿枝頭。不少游客踏雪而來，邂逅南國冬韻。

1月20日，江西廬山牯嶺鎮(zhèn)別墅群覆上白雪，雨凇霧凇掛滿枝頭。胡曉山 攝

位于江西省九江市境內(nèi)的廬山，是中國第一個世界文化景觀遺產(chǎn)、第一批國家級重點風景名勝區(qū)。牯嶺鎮(zhèn)位于廬山風景名勝區(qū)核心區(qū)域，海拔1164米，鎮(zhèn)上匯聚了中、英、美、德、法等十余國建筑風格的國際性別墅群落，素有“云中山城”美譽。

19世紀末，牯嶺鎮(zhèn)由英國傳教士李德立規(guī)劃開發(fā)，因英文“cooling”(清涼)而得名，由于夏季氣候涼爽而被中外游客向往。廬山民宿行業(yè)協(xié)會會長陳偉接受采訪時說，牯嶺鎮(zhèn)傳統(tǒng)旅游旺季集中于夏季避暑，冬季則被視為“淡季”，“以前很多民宿‘做半年生意’，每年國慶節(jié)后開始歇業(yè)?！?/p>

“朝日照積雪，廬山如白云。”牯嶺鎮(zhèn)冬季有霧凇、雨凇、云海等景觀，如何將冰雪資源轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”？

牯嶺鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長羅子朝說，近年來，當?shù)赝ㄟ^開通直通車等舉措，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時，推出冰雪嘉年華、打造“冬趣廬山”品牌等，開設(shè)雪地冰爬犁、雪地過山車等項目，破解“有景少玩”的體驗短板。

“自古以來，無數(shù)文人墨客游歷廬山，牯嶺鎮(zhèn)以文化為冰雪運動‘增趣’?！绷_子朝說，今年冰雪嘉年華期間，李白、蘇軾、白居易等歷史人物NPC(非玩家角色)在雪中巡游，游客若能接上關(guān)于冬日的詩句，便可獲得“暖冬福袋”。

1月20日，江西廬山牯嶺鎮(zhèn)別墅群覆上白雪，不少游客踏雪而來。 胡曉山 攝

從淡季“冬眠”到“冬旺”，牯嶺鎮(zhèn)已成為長線游客冬日優(yōu)選目的地。在社交平臺上，“廬山追雪”成熱門話題。2026年元旦假期江西文旅市場分析報告顯示，廬山風景名勝區(qū)閘機客流量達42.89萬人次，游客接待量超歷年同期。

陳偉介紹，目前牯嶺鎮(zhèn)有100多家民宿、2000多張床位。每逢下雪，牯嶺鎮(zhèn)民宿“一房難求”。

“大量民宿已進行加裝地暖、安全除冰等‘冰雪適配’改造，并借助冰雪季拓展‘民宿+’體驗，例如贈送霧凇攝影、開展圍爐煮茶、非遺手工體驗等活動，延長游客停留時間以提升消費?！标悅フf。

暮色降臨，“云中山城”燈火璀璨、人流如織，廬山牯嶺街已入選江西省首批夜間文旅消費集聚區(qū)。來自福建的游客趙睿怡賞雪景、品茶、看音樂會。“既有文化味，又有文藝范?！彼J為，對南方民眾而言，這是很特別的冬日浪漫。